在當(dāng)今體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的浪潮下,文創(chuàng)設(shè)計(jì)已不再是簡(jiǎn)單的視覺美化,而成為連接傳統(tǒng)與當(dāng)代、產(chǎn)品與情感、商業(yè)與文化的橋梁。本文將以蘇州百年老字號(hào)“黃天源”的糕團(tuán)包裝再設(shè)計(jì)為切入點(diǎn),探討特產(chǎn)文創(chuàng)包裝的轉(zhuǎn)型之道,并延伸至看似無關(guān)卻內(nèi)在邏輯相通的“圖書出租”領(lǐng)域,揭示二者在提升用戶體驗(yàn)、傳遞文化價(jià)值方面的共通智慧。
一、 黃天源糕團(tuán):從食品包裝到“蘇州風(fēng)物志”
黃天源,作為蘇州糕團(tuán)的代表,其產(chǎn)品本身便是吳地飲食文化的活化石。傳統(tǒng)的包裝多以簡(jiǎn)易紙盒、塑料袋為主,功能僅限于盛裝與保護(hù),雖質(zhì)樸,卻難以承載品牌深厚的文化底蘊(yùn),也無法滿足當(dāng)代消費(fèi)者,尤其是年輕群體和游客對(duì)“文化伴手禮”的期待。
再設(shè)計(jì)的核心思路在于“敘事性包裝”:
1. 視覺符號(hào)轉(zhuǎn)化:包裝設(shè)計(jì)可提取蘇州園林的窗欞紋樣、水鄉(xiāng)的波光漣漪、昆曲的飄逸水袖等經(jīng)典元素,進(jìn)行現(xiàn)代化、幾何化的抽象處理,形成獨(dú)特的視覺語言。色彩上,可借鑒蘇式點(diǎn)心的自然色與蘇州粉墻黛瓦的雅致色調(diào)。
2. 材料與工藝創(chuàng)新:采用環(huán)保可降解的紙張,模仿傳統(tǒng)宣紙或絹帛的質(zhì)感。結(jié)構(gòu)上可借鑒中式糕點(diǎn)盒的開啟方式,如抽拉式、天地蓋,開啟過程充滿儀式感。甚至可以設(shè)計(jì)成可折疊、可二次利用的收納盒或裝飾擺件。
3. 信息內(nèi)容增值:包裝內(nèi)附二維碼,鏈接至短片,講述特定糕團(tuán)(如定勝糕、薄荷糕)的歷史傳說、制作工藝或時(shí)令寓意。包裝本身亦可印有簡(jiǎn)短的蘇式生活美學(xué)語句或手繪蘇州地圖,讓包裝成為一份“可食用的蘇州旅游指南”。
4. 系列化與場(chǎng)景化:按季節(jié)(春之青團(tuán)、夏之薄荷糕)、節(jié)日(重陽糕、年糕)或主題(園林系列、詩詞系列)開發(fā)不同包裝,構(gòu)建豐富的產(chǎn)品矩陣,適應(yīng)禮品、自用、收藏等多重場(chǎng)景。
通過這樣的再設(shè)計(jì),黃天源糕團(tuán)包裝超越了其物理功能,成為一個(gè)傳遞蘇州生活美學(xué)、講述江南故事的媒介,極大提升了產(chǎn)品的文化附加值與品牌吸引力。
二、 圖書出租:從“書籍流轉(zhuǎn)”到“知識(shí)體驗(yàn)包裝”
將視角轉(zhuǎn)向“圖書出租”這一傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)態(tài)。在數(shù)字閱讀與大型書店的沖擊下,傳統(tǒng)圖書出租店面臨生存困境。其核心問題與老字號(hào)特產(chǎn)類似:服務(wù)形式單一,體驗(yàn)感薄弱,價(jià)值感知低。我們可以從文創(chuàng)包裝的設(shè)計(jì)思維中汲取靈感,對(duì)“圖書出租”服務(wù)進(jìn)行“再設(shè)計(jì)”。
服務(wù)的“包裝”再設(shè)計(jì),關(guān)鍵在于打造沉浸式的“閱讀體驗(yàn)包”:
1. 視覺與觸覺重塑:改變書籍統(tǒng)一、單調(diào)的出租封裝。可為不同品類(如推理小說、經(jīng)典文學(xué)、旅行隨筆)設(shè)計(jì)專屬的書衣或腰封,風(fēng)格與內(nèi)容主題契合。書衣材質(zhì)可選用觸感舒適的布料或特種紙,增強(qiáng)手持的愉悅感。
2. 內(nèi)容附加與互動(dòng):隨書附贈(zèng)一張精心設(shè)計(jì)的“閱讀伴侶卡”。卡片上可以是編輯的推薦語、相關(guān)音樂或電影清單、可供讀者記錄感想的空白頁,甚至是與書中內(nèi)容相關(guān)的本地咖啡館、展覽的優(yōu)惠券。這相當(dāng)于為書籍內(nèi)容做了“體驗(yàn)式注解”。
3. 服務(wù)流程儀式化:借鑒糕點(diǎn)盒的開啟儀式,設(shè)計(jì)獨(dú)特的書籍交付方式。例如,用環(huán)保布袋或定制紙袋盛裝出租的書籍,袋上印有店鋪理念。歸還時(shí),可鼓勵(lì)讀者在隨書卡片上留下簡(jiǎn)短筆記,形成讀者間的“隔空交流”,構(gòu)建社群感。
4. 主題化“閱讀訂閱盒”:推出按月或按季度的出租訂閱服務(wù)。每月圍繞一個(gè)主題(如“京都漫游”、“文藝復(fù)興之光”),精選1-2本書籍,并搭配相關(guān)的文創(chuàng)小物(如主題明信片、茶包、書簽),形成一個(gè)完整的“知識(shí)探索體驗(yàn)包”,直接配送給用戶。
如此,圖書出租不再僅僅是書籍的物理位移,而被“包裝”成一次 curated(精心策劃的)文化探索旅程。服務(wù)的價(jià)值核心從“租借圖書”轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤峁┆?dú)特、有深度的閱讀體驗(yàn)與知識(shí)發(fā)現(xiàn)服務(wù)”。
三、 融合啟示:文創(chuàng)思維的本質(zhì)是價(jià)值重塑
黃天源糕團(tuán)包裝的再設(shè)計(jì)與圖書出租服務(wù)的革新,雖領(lǐng)域不同,但內(nèi)核一致:
- 從“產(chǎn)品/功能本位”到“用戶體驗(yàn)本位”:兩者都致力于將核心交付物(糕點(diǎn)、書籍)置于一個(gè)更豐富、更具情感吸引力的情境中,觸動(dòng)用戶的多重感官與內(nèi)心情感。
- 挖掘并外化內(nèi)在文化價(jià)值:無論是蘇州的地域文化,還是一本書所承載的知識(shí)譜系,都將隱性的價(jià)值通過設(shè)計(jì)(視覺、觸覺、流程)顯性化、可感知化。
- 創(chuàng)造可持續(xù)的互動(dòng)關(guān)系:通過包裝的二次利用、信息的延伸閱讀、社群的留言互動(dòng),將一次性的消費(fèi)行為,轉(zhuǎn)化為可能持續(xù)的參與和記憶,增強(qiáng)用戶粘性。
特產(chǎn)與圖書出租,一實(shí)一虛,卻共同印證了文創(chuàng)思維的普適力量。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,任何產(chǎn)品或服務(wù)都需要一層用心的“包裝”。這層包裝,是物質(zhì)的,更是精神的;是保護(hù)的,更是表達(dá)的;是承載的,更是連接的。它讓一塊糕團(tuán)成為一座城市的味覺名片,也讓一本舊書煥發(fā)新的生命旅程,最終在用戶心中留下超越實(shí)物本身的、溫暖的文化印記。